搜索引擎技术已经发展，使得语义搜索对于SEO至关重要。了解它是什么、它为何重要以及如何针对它进行优化。
2021年，重点已转移到理解意图和行为，以及它们背后的语境——语义（semantics）。
今天，搜索引擎的理解已经发生了变化，因此我们改变了优化搜索引擎的方式。排名更高的逆向工程内容的时代已经过去了，识别关键字已经不够了。
现在，你需要了解这些关键字的含义，提供将这些关键字置于上下文中的丰富信息，并牢牢理解用户意图。
这些东西对于语义搜索时代的SEO至关重要，在这个时代，机器学习和自然语言处理正在帮助搜索引擎更好地理解上下文和消费者。
在这篇文章中，你将了解什么是语义搜索、为什么它对SEO至关重要，以及如何为此优化你的内容。
语义搜索描述了搜索引擎尝试通过基于搜索者意图、查询上下文和单词之间的关系进行理解来生成最准确的SERP结果。
这很重要，因为：
· 人们用不同的方式、语言和语气说话和查询。
· 搜索查询本质上可能是模棱两可的。
· 有必要了解单词之间的关系。
实体之间的关系与个人选择和关系也很重要。
谷歌在与此相关的专利上花费了大量资金。当用户查询诸如[2021年10大电影]之类的内容并且Google返回多个选项/网站供用户访问时，这会起作用。
通俗地说，语义搜索试图以人类的方式理解自然语言。
例如，如果你问你的朋友，“最大的哺乳动物是什么？” 然后接着问“它有多大？” 你的朋友会明白“它”指的是最大的哺乳动物：蓝鲸。
然而，在2013年之前，搜索引擎不会理解第二个问题的上下文。
没有回答“有多大是蓝鲸， ”谷歌将寻求从短语匹配特定关键字“大怎么回事？” 并返回包含这些确切关键字的网页。
今天，你会看到一个不同的结果，其中包含一个特色片段，并通过额外信息了解问题背后的上下文。
语义搜索还允许谷歌区分不同的实体（人、地点和事物）并根据各种因素解释搜索者的意图，包括：
· 用户搜索历史。
· 用户位置。
· 全球搜索历史。
· 拼写变化。
这一切都有助于Google通过提供质量和优先考虑相关内容结果来为其用户提供更好的体验。
知识图谱于2012年推出，是谷歌开发实体和上下文对关键字字符串重要性的第一步——或者，正如谷歌所说，“事物，而不是字符串。”
知识图谱为即将到来的大规模算法变化奠定了基础。
作为一个庞大的公共信息数据库，知识图谱收集了被认为是公共领域的信息（例如，到月球的距离、亚伯拉罕·林肯的总统任期、《星球大战》的演员阵容等）和每个实体的属性（人们有生日、兄弟姐妹、父母、职业等）。
Google的Hummingbird更新于2013年推出，可以说是我们今天所知的语义搜索时代的开始。
Hummingbird使用NLP来确保“匹配意思的页面做得更好，而不是匹配几个单词的页面”。从本质上讲，这意味着更好地匹配搜索者上下文和意图的页面将比重复无上下文关键字令人作呕的页面排名更好。
2015年，谷歌推出了RankBrain，这是一个机器学习系统，既是排名因素又是智能查询分析AI。
RankBrain与Hummingbird一样，试图了解查询背后的用户意图。它们之间的关键区别在于RankBrain的机器学习组件。
RankBrain一直在学习、分析表现最佳的搜索结果，并在用户认为有价值的页面之间寻找相似之处。
因此，RankBrain可能会认为页面是对查询的“良好响应”，即使它不包含问题中的确切词。
伯特
Google于2019年推出了BERT（来自Transformers的双向编码器表示）。这侧重于进一步了解意图和对话搜索上下文。
BERT可以让用户更轻松地找到有价值和准确的信息。
据谷歌称，这是过去五年中最重大的飞跃，也是搜索史上最伟大的飞跃之一。它为营销人员提供了更多使用长尾查询和超过三个单词的短语的指导，并确保内容解决用户的问题。
这也意味着SEO专业人员必须将注意力转移到为人类编写清晰简洁且易于理解的内容上。
语义搜索的发展很大程度上是由于语音搜索的兴起。
移动语音命令现在很常见，并且在33%的高收入家庭中使用语音命令的设备已经“频繁”或“非常频繁” 。
优化语音搜索与传统的SEO非常不同，因为你必须立即切入重点（对于基于意图的搜索）并让你的内容更具对话性。
你可以做什么
在深入研究更具体的细节之前，创建清晰简洁地回答页面顶部常见查询的内容。
确保使用结构化数据来帮助搜索引擎了解你的内容和上下文。
例如，体育用品零售商可能会制作一份一日徒步旅行的清单，然后是有关当地野生动物、捕鱼和狩猎法规的信息以及紧急服务的联系信息。
是时候停止围绕关键字创建内容了。
相反，你应该考虑可以深入讨论的细分领域中的广泛主题。
这里的目标是创造全面、原创、优质的资源。
你可以做什么
与其创建几十个简短的、不同的页面，每个页面都有自己的主题，不如考虑创建“终极指南”和更全面的资源，你的用户会发现这些资源很有价值。
关键字定位的最佳方法之一实际上并不是关键字定位，而是意图定位。
通过检查引导人们访问你网站的查询，你将能够提出一组非常适合构建内容的主题。
你可以做什么
列出关键字并按用户意图将它们分开。
例如，查询[iPhone与Android电池寿命]或[比较苹果和三星手机]都显然属于[比较智能手机]的保护伞意图。
相比之下，[在哪里购买iPhone12]和[三星Galaxy的最优惠价格]都传达了购买意向。
一旦你了解了搜索者的意图，就开始创建直接解决他们意图的内容，而不是围绕单个关键字或广泛的主题创建内容。
即使谷歌从字符串到事物的转变，算法还不够聪明，无法自行推导出意义或理解。
你仍然需要优化你的网站并帮助Google了解你的内容。
关键词
是的，关键字仍然很重要。使用内容分析工具来挖掘常见问题和相关的长尾关键词，你可以将它们合并到你的内容中。在你的标题标签、URL、正文、标题标签和元标签中包含关键字，只要它自然适合即可。
链接建设
权威的反向链接仍然是最重要的排名信号之一。优先考虑自然吸引链接的内容。此外，不要忘记使用适当的内部链接结构来开发指向你创建的其他有价值内容的深层链接。
结构化数据
使用架构标记来帮助客户找到你的业务，并且搜索引擎将你的网站编入索引。你也可以使用评论标记和组织标记添加更多详细信息。
错误
尽量消除重定向，仅依靠301重定向来查找丢失的页面。每个页面的重定向不应超过一个。此外，为你网站的不同版本使用rel=canonical标签。
网站速度
缩小资源、压缩图像、利用浏览器缓存并按照Google的清单来优化你网站的速度。
优化网站结构
维护逻辑站点结构将有助于搜索引擎索引你的网站并了解你的内容之间的联系。逻辑站点结构还可以通过为用户提供浏览你网站的逻辑旅程来改善用户体验。
在语义搜索时代，用户满意度应该指导我们所有的SEO工作。
谷歌关心用户满意度，他们不断微调他们的算法以更好地理解和满足搜索者。
SEO专业人士也应该关注UX。
在此处阅读有关Google和用户体验的更多信息。
你可以做什么
尽可能提高页面速度，确保你的移动网站得到优化（尤其是现在Google优先将移动网站编入索引），并密切关注跳出率和会话持续时间等指标。
每当你认为可以找到可以改进的东西时，请运行A/B实验，看看是否可以提高参与度。
了解Google如何以智能方式理解意图对于SEO至关重要。创建内容时，语义搜索应该是首要考虑因素。同时，不要忘记这是如何与Google EAT原则配合使用的。
平庸的内容产品和老派的SEO技巧根本不会再削减它，尤其是当搜索引擎更好地理解上下文、概念之间的关系和用户意图时。
内容应该是相关的和高质量的，但它也应该在搜索者意图上归零，并在技术上针对索引和排名进行优化。
如果我们能设法达到这种平衡，那么你就走在正确的轨道上。
